K-POP第4世代：2026年最新動向 – 人気グループの現在地とグローバル戦略

K-POP第4世代：2026年最新動向 - 人気グループの現在地とグローバル戦略 韓国アイドル世代別

K-POP第4世代は、NewJeans、IVE、aespa、LE SSERAFIMといった人気グループを中心に、グローバル市場で圧倒的な存在感を示しています。

本記事では、2019年〜2022年デビューのグループを指す第4世代の定義から、2026年現在の最新動向、成功要因、そして第5世代との共存について徹底解説します。デジタルネイティブ世代ならではの戦略と、進化し続けるK-POPシーンの最前線をご覧ください。

K-POP第4世代とは？定義と期間、何が変わったのか

K-POP市場における「第4世代」とは、主に2019年から2022年頃にデビューしたアイドルグループを指します。BTSやBLACKPINKらが築いたグローバルな基盤を受け継ぎ、デビュー直後から世界的な成果を上げている点が大きな特徴です。2026年現在、K-POPシーンの中核を担い、音楽業界に新たな潮流を生み出しています。

2019年〜2022年デビュー組：代表的なグループ一覧

世代の区分には諸説ありますが、一般的には以下のグループが第4世代に該当します。

  • 2019年：TOMORROW X TOGETHER (TXT)、ITZY
  • 2020年：aespa、ENHYPEN、TREASURE
  • 2021年：IVE
  • 2022年：NewJeans、LE SSERAFIM、NMIXX

音楽評論家の間では、NewJeansやIVEの2022年の大躍進が、第4世代の隆盛を決定づけたという見方が一般的です。彼女たちの革新的な音楽性と戦略が、K-POPの新たな時代を切り開いたと言えるでしょう。

デジタルネイティブ世代の戦略：世界観とSNSマーケティング

第3世代（TWICE、BTSなど）との大きな違いは、デビュー当初からグローバル市場とデジタルプラットフォームを前提としている点です。

YouTubeのデータによると、K-POP関連コンテンツの視聴者の約90%が韓国国外からのアクセスです。第4世代は、TikTokやYouTube Shortsなどのショートフォーム動画を積極的に活用し、「チャレンジ動画」を通じて楽曲をバイラルさせる戦略を確立しました。

さらに、aespaの「KWANGYA（クァンヤ）」に代表されるような、複雑で没入感のあるストーリーテリング（世界観）も重要な要素です。ファンは単に音楽を聴くだけでなく、MVや歌詞に隠された謎解きを楽しむ文化が定着しています。

数字で見る第4世代女性グループ（ヨジャドル）の圧倒的実績：成功の軌跡

2022年から現在に至るまで、K-POPシーンを牽引しているのは間違いなく女性グループです。音源チャートでの長期ランクインやアルバム売上のミリオン達成は、もはや珍しいことではありません。彼女たちの成功は、K-POPのグローバル化を加速させています。

NewJeans：革新的な音楽とブランディング戦略

ADOR所属のNewJeansは、既存のK-POPの定石を覆す「引き算の美学」で成功を収めました。自然体で親しみやすいコンセプトと、洗練された音楽性が世界中のファンを魅了しています。

2025年には、複数のグローバルブランドとのコラボレーションを実現し、ファッションアイコンとしての地位も確立しました。音楽活動だけでなく、ファッションやライフスタイルにおいてもトレンドを牽引する存在となっています。

IVE：大衆性と独自性を両立させた「ナルシシズム」コンセプト

STARSHIPエンターテインメント所属のIVEは、「自己愛（ナルシシズム）」をコンセプトに掲げ、大衆的な支持を得ています。キャッチーなメロディーと中毒性のあるダンスパフォーマンスが特徴です。

2025年には、ヨーロッパや南米を含む大規模なワールドツアーを成功させ、グローバルファンベースをさらに拡大しました。メンバーそれぞれの個性的な魅力も、グループ全体の人気を押し上げる要因となっています。

aespa：メタバースと音楽の融合：独自のコンセプトを追求

SMエンターテインメントのaespaは、現実のメンバーとアバター（ae）が共存するメタバースコンセプトで知られています。革新的なテクノロジーと音楽を融合させた、唯一無二の世界観を構築しています。

2025年には、メタバースプラットフォームを活用したバーチャルコンサートを開催し、世界中のファンとリアルタイムで交流しました。音楽活動だけでなく、テクノロジーを活用したエンターテインメントの可能性を追求しています。

LE SSERAFIM：挑戦的なパフォーマンスとメッセージ性

SOURCE MUSIC所属のLE SSERAFIMは、強烈なパフォーマンスと「恐れを知らない（FEARLESS）」というメッセージ性で、世界中のファンを魅了しています。困難に立ち向かう姿勢が、多くの人々に勇気を与えています。

2025年には、ドキュメンタリー番組を通じて、メンバーそれぞれの成長過程や苦悩を赤裸々に公開し、ファンとの絆を深めました。音楽だけでなく、人間性においても共感を呼ぶグループです。

グローバルチャートを席巻する第4世代男性グループ（ナムジャドル）：アルバムセールスとワールドツアー

女性グループが大衆人気（音源）で強さを見せる一方、男性グループは圧倒的なアルバム売上と、北米を中心としたグローバルツアーの動員力でK-POPの産業規模を拡大させています。

Stray Kids：自主制作アイドルとしての強み

JYPエンターテインメントのStray Kidsは、メンバー自身が作詞・作曲・プロデュースを行う「自主制作アイドル」としての強みを持っています。独自の音楽性とクリエイティビティが、世界中のファンを魅了しています。

2025年には、世界各地の主要都市でスタジアムツアーを開催し、その圧倒的なパフォーマンスで観客を熱狂させました。音楽的な才能だけでなく、エンターテイナーとしての実力も高く評価されています。

TOMORROW X TOGETHER：Z世代の共感を呼ぶストーリーテリング

BIGHIT MUSIC所属のTXT（TOMORROW X TOGETHER）は、Z世代の共感を呼ぶ繊細なストーリーテリングとロックサウンドを取り入れた楽曲で、特に北米での支持を集めています。

2025年には、アメリカの音楽授賞式で複数の賞を受賞し、グローバルアーティストとしての地位を確立しました。音楽だけでなく、ファッションやライフスタイルにおいても、Z世代のアイコンとして注目されています。

ENHYPEN：ファッション業界も注目する強固なファンダム

オーディション番組『I-LAND』から誕生したENHYPENは、デビュー当初からグローバル投票によって形成された強固なファンダムを持っています。

2025年には、有名ファッションブランドとのコラボレーションアイテムを発表し、ファッション業界からも大きな注目を集めました。音楽活動だけでなく、ファッションアイコンとしての影響力も高まっています。

第4世代K-POPを成功に導いた3つのグローバルマーケティング戦略【2026年版】

第4世代がこれまでの世代と異なるのは、音楽そのものだけでなく、消費形態や拡散方法に構造的な変化をもたらした点です。

ショート動画（TikTok・Reels）を活用したバイラルマーケティング

楽曲のヒットの方程式が完全に変化しました。かつてはテレビ番組出演が重要でしたが、現在はTikTokでの「ダンスチャレンジ」が最重要プロモーションです。

NewJeansの「OMG」やLE SSERAFIMの「Eve, Psyche & The Bluebeard’s wife」のように、TikTok上での二次創作動画（UGC）が数億回再生されることで、Spotifyなどのストリーミング再生数が伸びる「逆輸入現象」が頻繁に起こっています。

この傾向は2026年も継続しており、第5世代グループも積極的にショート動画を活用し、グローバルなファンを獲得しています。

ハイブランド・アンバサダー戦略による経済圏の拡大

第4世代アイドルは、デビューから非常に早い段階でラグジュアリーブランドのアンバサダーに抜擢されます。

  • NewJeans：メンバー全員が異なるハイブランド（CHANEL、Dior、Gucci、Louis Vuitton等）のアンバサダーに就任
  • Stray Kids ヒョンジン：ヴェルサーチェ（Versace）のグローバルアンバサダー
  • IVE ユジン：フェンディ（FENDI）の韓国アンバサダー

これにより、K-POPは単なる音楽産業を超え、ファッション産業と密接に結びついた巨大な経済圏を形成しています。ブランド側も、K-POPファンダムの購買力とSNS拡散力を高く評価しており、この蜜月関係は今後も続くと予想されます。

イージーリスニングとY2Kトレンドの再解釈

第4世代初期は、曲調が激しく転換する「ミックスポップ」や強烈な電子音が特徴的でしたが、近年はトレンドが変化しています。

NewJeansが火付け役となった「イージーリスニング（聴き心地の良い音楽）」への回帰です。R&Bやジャージークラブ、UKガラージといったジャンルを取り入れ、BGMとして長時間聴いても疲れない楽曲がチャート上位を占めるようになりました。

また、2000年代のファッションや感性を再解釈した「Y2K」コンセプトも第4世代を象徴するビジュアルトレンドとして定着しています。

2026年以降の展望：第5世代との共存とK-POPの未来

RIIZE、TWS、BABYMONSTER、ILLITなど、いわゆる「第5世代」と呼ばれる新人グループが台頭し、K-POPシーンは新たな局面を迎えています。第4世代は「新人」の枠を抜け、中堅としての実力が問われるフェーズに入っています。

第5世代の台頭と市場の変化

第5世代は、第4世代が築いたグローバルシステムを最初から享受しており、デビュー曲がいきなりチャートインすることも珍しくありません。しかし、第4世代の勢いが衰えたわけではありません。

第4世代グループは、ファンダムの規模を拡大させ続けており、ドームツアーやスタジアムツアーを行えるクラスへと成長しました。2026年以降は、第4世代がトップティアとして市場を牽引しつつ、第5世代が新たな風を吹き込む「共存と競争」の時代が続くと予想されます。

ソロ活動の活発化と多様性の拡大

デビューから数年を経た第4世代グループにおいては、グループ活動と並行して、メンバー個人のソロ活動やユニット活動が増加する傾向にあります。

(G)I-DLEのソヨンやウギ、TWICE（第3世代）のナヨンのように、グループの枠を超えたソロアーティストとしての成功事例が増えています。第4世代からも、独自の音楽性を持ったソロアーティストが数多く誕生することが期待されます。

K-POP第4世代は、デジタルネイティブとしての発信力と、完成されたパフォーマンスで世界中の音楽ファンを魅了し続けています。彼女たちの進化は、K-POPの未来を明るく照らすでしょう。

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